디지털 시대는 세계에서 진정한 혁명이었습니다. 소매. 전자 상거래의 출현은 상업적 전략의 설계에서 접근 방식의 변화를 필요로합니다. 이 새로운 현실에서 실제 매장은 어떤 역할을합니까?
전통적인 상업 공간은 전례없는 도전에 직면 해 있습니다. 제품 전시 및 판매를 넘어 차별화 된 경험을 창출하는 것입니다. 잠재적 인 구매자의 감각을 자극하는 것은 그들의 관심을 끌기위한 기본적인 관행이되었습니다. 여기에는 냄새, 온도 및 조명과 같은 것들이 포함됩니다. 세부 사항이 중요합니다.
이러한 의미에서 비주얼 머천다이징은 소매 업계의 핵심 요소입니다. 브랜드 가치에 대한 초점을 잃지 않고 판매 시점에서 소비를 자극하기 위해 심리학, 마케팅, 디자인 및 기술적 측면을 결합하는 분야입니다.
상업 조명의 사고 방식의 변화
온라인 판매의 중요성에도 불구하고 오프라인 매장은 고객과 직접 소통 할 수있는 잠재력 덕분에 계속해서 필수적인 판매 채널을 대표합니다. 상업 공간은 소비자에게 친숙한 디자인으로 브랜드의 본질을 나타냅니다. 따라서 조명은 새로운 소매 개념을 만드는 데 근본적인 역할을합니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.
● 브랜드 생성 : 브랜드의 개성과 목표에 맞게 설계된 조명은 고객이 식별 할 수있는 차별화 된 환경을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
● 최적화 : 조명은 디스플레이의 요소를 향상시켜야하지만 판매 시점에서 유통을 최적화하는 데 도움이되는 것도 중요합니다. 에너지 효율성과 관련된 기준을 넘어, 전시 된 각 항목에 적합한 조명을 선택하는 것은 모든 상업 공간 (의류, 식품, 기술 매장 등)에서 좋은 조명 전략의 중추가되어야합니다. 우리는 특수 LED를 통해 특정 광 스펙트럼의 광원을 사용하여 패션 매장에 매우 유용한 흰색 색상을 향상 시키거나 붉은 색조와 같은보다 생생한 색조를 사용하여 고기 모양을 향상 시키거나 파란색 색조를 사용할 수 있습니다. 최고의 물고기를 끌어내는 데 매우 유용합니다.
● 동적 화 : 상업 조명 디자인은 상업 및 전시 공간에 활력을 불어 넣는 전략을 제공 할 수 있습니다. 연중 계절, 일반적인 음영 또는 시간에 따라 색온도 (CCT)를 변경하는 동적 조명을 사용하면 공간을 더 잘 표현할 수 있습니다. 이러한 전략은 트래픽이 가장 많을 때 매장의 사용자 흐름을 원활하게하거나 반대로 음악과 같은 신경 마케팅에서 다른 요소가 사용되는 방식과 유사하게 매장이 더 조용 할 때 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
각 공간에 적합한 상업 조명 디자인
공동 구역 및 복도 조명
일반적으로 이러한 영역의 조명에는 기능적 초점이 있습니다. 적절한 조명 접근 방식은 고객의 편안함에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 매장 내 경험을 개선하여 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 이러한 의미에서 적응은 기본 요소이므로 다음 사항을 고려해야합니다.
● 교통
● 밀도
● 공간 사용
사용자가 특정 요소에주의를 기울일 수 있도록보다 균일 한 조명 레이어와 액센트 조명 요소를 결합하는 것이 가장 좋습니다.
상점 창 조명
상점 창은 사용자에게 강한 정서적 영향을 미치는 매력 요소이므로 관심을 끌고 관심을 끄는 요소를 생성하기 위해 이러한 공간에 대한 조명 디자인의 중요성이 있습니다.
기술적 관점에서 보면 상점 창 조명은 높은 CRI (Color Rendering Index)로 가장 까다로운 색상 재현 요구 사항을 충족해야합니다. 미적 요소를 잊지 않고 제품에 대한 올바른 인식을 가능하게합니다. 트랙 조명기구와 같은 유연하고 적응 가능한 조명 시스템을 갖추는 것도 중요합니다.이 조명 시스템은 다양한 계절에 발생하는 디자인 변경에 맞게 이동할 수 있기 때문에 설치에 다양성을 더할 것입니다. 또한 광속 수준과 광학 장치가 다른 조명기구를 설치하면 원하는 효과에 따라 다른 경도의 그림자를 재생하여 다소 극적인 효과를 만들 수 있으므로보다 유연한 조명 요소를 해결할 수 있습니다.
상점 조명
매장 조명 방법을 결정할 때 다음 목표에 집중하는 것이 중요합니다.
● 제품 매력 강화. 다양한 모듈을 조합 할 수있는 조명기구는 매우 흥미로운 옵션입니다. 설치의 다양성으로 인해 다양한 비주얼 머천다이징에 적용 할 수 있습니다.
● 고객에게 공간을 안내하고 편안하게합니다. 효과적인 조명 전략은 브랜드의 고객 여정, 즉 고객이 제품이나 서비스를 획득하기 전에 거치는 프로세스와 일치해야합니다. 새로운 디지털 맥락에서이 여정은 온라인 포털에서 시작될 수 있으므로 채널 통합이 필수적입니다. 광속의 강도 또는 사용되는 빛의 색온도를 변경함으로써 브랜드가 글로벌 쇼핑 경험에서 가장 관련성이 있다고 생각하는 관심 지점으로 유동적이고 자연스러운 방식으로 고객을 안내 할 수 있습니다.
● 다양한 영역과 상업 공간을 식별합니다. 지능형 조명 관리 시스템은 조명기구 또는 설치의 다른 요소를 교체 할 필요없이 특정 요구에 따라 단일 디지털 장치에서 다양한 조명을 생성 할 수있는 주요 이점입니다. 적응성은 설계 및 비용 절감의 핵심입니다.
Lamp에서 우리는 상업용 조명 프로젝트를 담당하는 팀과 협력 한 광범위한 경험을 가지고 있습니다. 이 분야에서는 각 애플리케이션에 맞는 맞춤형 조명 솔루션을 개발하여 각 프로젝트에 가치를 더합니다.
포스트 시간 : Jan-08-2021